Что такое кластеры на Wildberries?

Кластеры Wildberries – это группа запросов, по которым пользователь ищет нужный товар. Что входит в запрос? Определенные слова и все его формы, относящиеся к конкретному продукту.
Примечательно, что использование запроса в точном вхождении не обязательно. За счет уникальности алгоритмов
ВБ, подойдут любые словоформы, синонимы и даже слова с опечатками.

Для чего нужны кластеры?

Кластер ВБ предназначен для оптимизации рекламных кампаний. Группа запросов позволяет искать определенные товары. Суть кластера заключается в подборе списка запросов, по которым будет отображаться конкретная карточка товара.
И речь идет не о глобальном поиске с различными вариантами, а о продвижении определенной продукции.

Подбор кластеров ВБ позволяет не только продвигать карточку товара, но повышать узнаваемость.
Главное – правильно подобрать список запросов. Кластеры нужны маркетплейсам для предоставления результата.

Стоит отметить, что кластеры бывают поисковыми и рекламными.
Поисковый включает словоформы, синонимы и другие слова, задающие тему. Например, кофта женская, женская кофточка, кофта для женщин и т.д.

А вот рекламный предназначен для продвижения товара и применяется он исключительно со стороны маркетплейса.
В данном случае, каждому набору ключевых слов присваивается персональный идентификатор.

Ключевые преимущества

• Удобство поиска. Использование конкретных слов позволяет показывать точные результаты, даже в том случае, если пользователь допустил ошибку. Для продавцов – это продвижение карточки вайлдберриз, а для пользователей – быстрый поиск.
• Скорость. Использование большого количества тематических слов значительно упрощает процесс обработки информации, делая поиск эффективным.
• Широкий выбор. Кластер выводит конкретные карточки товара по запросу клиента, что позволяет подобрать оптимальный вариант.

А также: ускоренный запуск рекламной кампании, упрощенное ведение на маркетплейсах, дополнительный поиск тематических слов.

Для того, чтобы продвижение в вайлдберриз было действительно эффективным, нужно правильно подбирать тематические слова. Сделать это можно как самостоятельно, путем анализа, так и доверив вопрос профильным компаниям.

Как работать с кластерами Вайлдбериз?

Проверять вхождение запросов в конкретный кластер необходимо в процессе корректировки рекламы на ВБ.
Благодаря чему, все важные ключи будут сохранены. Проверка осуществляется через специальные сервисы (включая, бесплатные).

Проверка по ключевым запросам полезна и в процессе подготовки карточки к АРК, а также для самой поисковой оптимизации. Поиск подходящих словосочетаний поможет попасть в релевантный кластер, увеличив при этом видимость карточки для алгоритмов маркетплейса.

Важно! Для того, чтобы попасть в выдачу по выбранному кластеру, добавлять все запросы не нужно, достаточно одного.

Как упоминалось ранее, подойдут синонимы, околотематические слова. Такой подход поможет избавиться от чрезмерного спама в тексте. И сделать его приятным для чтения, а также привлекательным для поисковых систем. Правило: чем больше ключей, тем выше вероятность положительного исхода – работает не всегда. Иногда, такой подход может навредить.

Кластеризация направлена на быстрое формирование страницы выдачи. Но, для того, чтобы выбрать подходящий «костяк» слов, нужно знать где их смотреть. В функционале рекламного кабинета на маркетплейсе такой опции нет. А вот в специальных сервисах аналитики доступна полная информация, с возможностью настройки авторекламы кластера WB.

Заключение

Кластеры – это не новое слово на просторах маркетплейсов. Они долгое время помогают продавцам в продвижении карточек товаров и в запуске рекламной кампании. Использование тематических запросов ускоряет процесс настройки рекламной компании, облегчая процесс продвижения, а также упрощая поиск товаров.
Главное – правильно подбирать запросы по группам. Иначе, сохраняется высокая вероятность исключения карточки из выдачи по релевантному запросу.