Как создать эффективный дизайн лендинга: от идеи до готового макета в Figma

Введение

Лендинг — это не просто одностраничный сайт, а полноценный инструмент продаж. Он используется в рекламных кампаниях, когда важно сфокусировать внимание пользователя на одном конкретном действии: покупке, регистрации, заявке. Ключевая задача — превратить посетителя в клиента. И именно дизайн здесь играет решающую роль. Эта статья поможет разобраться, каким должен быть качественный дизайн лендинга, чтобы он действительно работал.

Цель лендинга: продать, убедить, вовлечь

Лендинг — это верхушка воронки продаж. Хороший дизайн не просто украшает, он направляет пользователя, вызывает доверие, помогает быстро считывать информацию. Цветовые акценты, грамотная типографика, правильное расположение блоков — всё это влияет на поведение человека. Один удачно размещённый CTA может повысить конверсию вдвое.

Дизайн лендинга против обычного сайта

В отличие от многостраничного сайта, лендинг работает по принципу “всё и сразу”: вся информация размещена на одной странице. Поэтому в дизайне важна фокусировка — нельзя распылять внимание. UX-дизайн лендинга строится вокруг единственного целевого действия, UI — подстраивается под это.

Например, если лендинг предлагает записаться на консультацию, всё в интерфейсе должно вести к этой цели: заголовки, кнопки, формы, даже изображения.

Создание дизайн-макета лендинга в Figma

Figma — один из самых популярных инструментов для создания макетов лендингов. Он позволяет легко выстраивать сетки, использовать UI-киты, взаимодействовать с командой и заказчиком.

Что включает макет:

– Hero-блок с главным оффером

– Блок с преимуществами

– Кейс или соцдоказательства

– Часто задаваемые вопросы (FAQ)

– Формы заявки или кнопки CTA

Для ускорения процесса дизайнеры используют готовые UI-киты и шаблоны. Но важно не терять индивидуальность: даже шаблон можно адаптировать под конкретный бренд, если знаешь, как работать с визуальными акцентами.

Как выглядит красивый и эффективный лендинг

“Красивый” — это не обязательно “яркий”. Хороший дизайн — это гармония. Он читается легко, вызывает доверие, помогает быстро понять, что за продукт перед пользователем.

Вот несколько признаков эффективного дизайна:

– Четкая визуальная иерархия

– 1–2 акцента на цвет

– Контрастный, но спокойный шрифт

– Адаптивность под мобильные устройства

– Минимум отвлекающих элементов

Примеры можно найти в работах с Behance или в UI-библиотеках вроде Untitled UI.

Когда использовать шаблон, а когда — индивидуальный подход

Шаблоны удобны: они ускоряют разработку и стоят дешевле. Но у них есть минусы — типичность и ограниченная гибкость. Если ваш продукт требует уникального позиционирования, стоит заказать индивидуальный макет в Figma с нуля.

Шаблоны хороши для тестов, MVP или лендингов под временные акции. А вот для имиджевых или высококонкурентных ниш — без кастомного дизайна никуда.

Сколько стоит дизайн лендинга

Стоимость варьируется от 5 000 до 150 000 рублей и выше — всё зависит от задач. На цену влияют:

– Индивидуальность и сложность дизайна

– Наличие анимации

– Количество блоков

– Нужна ли адаптация под мобильные устройства

Шаблонный вариант обойдётся дешевле, кастомный с UX-исследованием — дороже, но и результат будет на другом уровне.

Ошибки, которые губят конверсию

Вот чего стоит избегать:

– Отсутствие акцентов: пользователь не понимает, куда смотреть

– Перегруженность элементами: сложно считать главное

– Мелкий или слишком декоративный шрифт

– Плохая адаптация под смартфоны

Даже идеальный текст не сработает, если дизайн «заболел» визуальным шумом.

Реальные кейсы: когда дизайн сделал результат

Кейс 1 – Indoor Russia Retail:.

Минималистичный и визуально привлекательный лендинг, реализованный с нуля: прототип, дизайн в Figma, адаптация под мобильные, Zero Block, анимации и финальное тестирование. Решение помогает клиенту выделиться и объяснить пользу своего продукта.

Смотреть описание кейса на WorkSpace

Кейс 2 – EPDMRecro:

Мы разработали адаптивный сайт под контекстную рекламу: от структуры до готового дизайна в Figma и реализации на Tilda. Интеграции с Битрикс24, продуманная структура блоков, семантика под Директ — лендинг полностью готов к генерации лидов.

Смотреть описание кейса на WorkSpace

Почему стоит доверить разработку дизайна профессионалам

Создание дизайна лендинга — это не просто расставить картинки. Это стратегия, работа с пользовательским поведением, адаптивность и знание принципов UX. В агентстве над макетом работает команда: дизайнер, маркетолог, верстальщик. Такой подход позволяет создавать не просто красивые, а работающие страницы.

В нашей компании мы проектируем лендинги под ключ — от прототипа до реализации. Работаем в Figma, учитываем цели бизнеса и потребности аудитории.

Заключение

Дизайн лендинга — ключ к высокой конверсии. Это визуальный язык, на котором вы разговариваете с клиентом. Хороший лендинг удерживает внимание, вызывает доверие и мягко ведёт к целевому действию. Не экономьте на дизайне — это ваша инвестиция в результат.

Хотите лендинг, который продаёт? Напишите нам — создадим дизайн, который работает на ваш бизнес.